SEO الدولي: 8 نصائح لتحسين محركات البحث عبر الحدود

بعد ترجمة موقعك، قد تتساءل: كيف تحسّن ترتيب SEO لموقعك المترجم في الأسواق الخارجية؟ يصبح تحسين محركات البحث ( SEO ) أكثر تعقيدًا عند إدارة مواقع متعددة بلغات مختلفة. في هذه المقالة، نقدّم نصائح فعّالة لتحسين محركات البحث (SEO) للمواقع متعددة اللغات.

تحسين محركات البحث ( SEO ) الدولي للمواقع متعددة اللغات: ما الذي يختلف؟

في تحسين محركات البحث ( SEO ) بلغة واحدة، عليك معرفة ما يريده العميل، والتأكد من أن العملاء المحتملين سيجدون موقعك. أما تحسين محركات البحث متعدد اللغات فيضيف صعوبة إضافية: عليك القيام بكل هذا بلغة أجنبية! وهذا يعني جهدًا إضافيًا، ولكنه يجلب أيضًا مزايا إضافية: فأنت توسع نطاق وصولك بشكل هائل من خلال تحسين محركات البحث متعدد اللغات. ومع ذلك، من المهم مراعاة النقاط التالية لضمان نجاح تحسين محركات البحث الدولي ( SEO ). عند اتباع هذه الخطوات، يُعدّ تحسين محركات البحث الدولي ( SEO ) وسيلة فعّالة لتعزيز وجودك الإلكتروني في أسواق جديدة. بالمقارنة مع الإعلانات الدولية عبر Google Ads، يُعدّ تحسين محركات البحث الدولي ( SEO ) حلاً أكثر استدامة لعرض موقعك على جمهور عالمي، إذ لا تحتاج إلى دفع رسوم مستمرة لعرض موقعك.

فيما يلي بعض النصائح حول تحسين محركات البحث متعدد اللغات ( SEO):

1. حدد جمهورك الدولي: أجرِ بحثًا دوليًا عن الكلمات المفتاحية

تُعدّ دراسة الجمهور المستهدف من أولى خطوات تحسين محركات البحث متعددة اللغات (L SEO). يتوافق تحسين محركات البحث ( SEO ) مع احتياجات العملاء المستقبليين، لذا عليك معرفة ما يبحث عنه جمهورك الأجنبي. لنفترض أن لديك متجرًا رياضيًّا وتريد توسيع نطاقه إلى ألمانيا. تركز استراتيجية تحسين محركات البحث ( SEO ) لموقعك الهولندي بشكل أساسي على رياضة الهوكي. لكن جمهورك المستهدف الألماني مهووس تمامًا بكرة القدم. في هذه الحالة، من الحكمة أن تركز موقعك الألماني، من حيث تحسين محركات البحث ( SEO )، بشكل أكبر على الكلمات المفتاحية المتعلقة بكرة القدم. كل جمهور مستهدف يختلف عن الآخر. اكتشف ما يريده جمهورك المستهدف، وقم ببناء موقعك الإلكتروني المترجم بناءً على ذلك.

تأكد من جودة النصوص. يُنصح بمراجعة المحتوى من قبل متحدث أصلي للغة المستهدفة. بذلك تضمن ترجمة دقيقة وتضمين الكلمات المفتاحية المناسبة. غالبًا ما يحدد المتحدث الأصلي الكلمات المفتاحية الأفضل لموقعك.

نصيحة أخرى: لا تنسَ ترجمة عناوين URL والعناوين الوصفية وأوصاف الصور! غالبًا ما يتم تجاهل هذه العناصر.

قد تشمل الخطوات الأولى ما يلي:

1. العصف الذهني: ابدأ بتحديد الكلمات المفتاحية ذات الصلة بموقعك الإلكتروني والبلد الذي تستهدفه.

2. الأسئلة والاستكشاف: استفسر من الجمهور المستهدف في السوق المستهدف عن الكلمات المفتاحية التي يستخدمها عند البحث عن منتجاتك أو خدماتك. اطلع أيضًا على مواقع المنافسين لتتعرف على الكلمات المفتاحية التي يعتمدونها.

3. اقتراحات Google وعمليات البحث ذات الصلة: استخدم ميزة اقتراحات Google للحصول على أفكار لكلمات بحث جديدة. انظر أيضًا إلى عمليات البحث ذات الصلة التي تظهر أسفل نتائج البحث للحصول على المزيد من الأفكار.

4. أداة تخطيط الكلمات المفتاحية من Google أو أدوات مثل ubersuggest أو semrush: استخدم أداة تخطيط الكلمات المفتاحية من Google أو أي أداة أخرى لمعرفة عدد مرات البحث عن كلمات مفتاحية معينة وللحصول على أفكار جديدة.

5. تحقق من Google Search Console : اطلع على الكلمات المفتاحية التي تظهر في Google Search Console لمعرفة الكلمات المفتاحية التي تقود حاليًا إلى موقعك الإلكتروني.

6. إعداد القوائم: قم بإعداد قائمة بجميع الكلمات المفتاحية التي جمعتها ورتبها حسب الأهمية.

7. قسّم قائمة الكلمات المفتاحية إلى فئات لتسهيل استهداف كلمات محددة. أنشئ أيضًا فئة للكلمات المفتاحية المتعلقة بالأسئلة، فهي مفيدة عند كتابة المدونة.

2. اختر اسم نطاق أو عنوان url جيدًا

اختر اسم نطاق أو عنوان url بعناية. اتبع أفضل الممارسات وتجنب الأخطاء الشائعة. إليك بعض النصائح المفيدة:

1. قد يكون من الحكمة استخدام اسم نطاق عام، مثل .com أو .net، إذا كان الموقع الإلكتروني موجهًا لعدد أكبر من الأشخاص في بلدان مختلفة: استخدام اسم نطاق عام. قد يساعد ذلك في ضمان حصول موقعك الإلكتروني على ترتيب أفضل في محركات البحث في مختلف البلدان.

2. استخدم الكلمات المفتاحية في اسم النطاق: إذا استخدمت كلمات مفتاحية في اسم نطاق موقعك الإلكتروني، فقد يساعد ذلك في تحسين ترتيب موقعك بالنسبة لتلك الكلمات المفتاحية في محركات البحث. لكن احرص على أن تكون هذه الكلمات المفتاحية صحيحة بلغة المستخدم. لذلك، قم دائمًا بإجراء بحث عن الكلمات المفتاحية قبل اختيار اسم النطاق.

3. اختر اسم نطاق قصيرًا وموجزًا: فكلما كان اسم النطاق أطول، زادت صعوبة تذكره. لذا، اختر اسم نطاق قصيرًا وموجزًا يسهل تذكره.

4. استخدم الحروف فقط: قد يؤدي استخدام الأحرف الخاصة أو الأرقام في اسم النطاق إلى مشاكل مع محركات البحث. لذا، اختر اسم نطاق يتكون من الحروف فقط.

5. اختر اسم نطاق سهل التهجئة: قد يواجه اسم النطاق الصعب التهجئة صعوبات في محركات البحث ويصعب على الجمهور العثور على موقعك. اختر اسم نطاق سهل التهجئة.

3. إضافة لغة جديدة لا يعني تلقائيًا استهداف جميع سكان البلدان الناطقة بتلك اللغة

إذا كان لديك موقع إلكتروني يستهدف الأسواق الدولية، فمن المهم أن تتذكر أن البلد لا يعني بالضرورة اللغة. على الرغم من أن استخدام اسم نطاق .com قد يساعد في الإشارة إلى أن موقعك متاح للأشخاص في بلدان مختلفة، فإن هذا لا يعني بالضرورة أن موقعك باللغة الإنجليزية يمكن العثور عليه في جميع البلدان التي تتحدث الإنجليزية.

يرجع ذلك جزئيًا إلى رموز البلدان المستهدفة. إذا كان موقعك يستهدف الولايات المتحدة، على سبيل المثال، تأكد من استخدام رموز البلدان الصحيحة مثل علامات hreflang للإشارة إلى أن الموقع متاح في الولايات المتحدة أو المملكة المتحدة. وبالمثل، لا يضمن استخدام اللغة الفرنسية ظهورًا تلقائيًا في البلدان خارج فرنسا. ففي أوروبا، على سبيل المثال، تُستخدم اللغة الفرنسية أيضًا في والونيا (بلجيكا) وسويسرا. كما تُستخدم اللغة الألمانية في سويسرا والنمسا. إذا كان لديك موقع إلكتروني بنطاق .fr فقط، وكانت الإعدادات الفنية للموقع تشير إلى فرنسا كجمهور مستهدف، فمن المحتمل ألا تحصل على أي نتائج تذكر في بلجيكا وسويسرا. ولتحقيق ذلك، يمكنك استخدام Clonable ، على سبيل المثال.

4. إعداد علامات اللغة

نصيحة أخرى لتحسين SEO متعدد اللغات، هي إعداد علامات اللغة الصحيحة. علامات اللغة هي أجزاء من كود HTML في صفحاتك تُعلم محرك البحث باللغة المستخدمة في الصفحة. وبذلك، يوجه محرك البحث الزوار إلى الصفحات الصحيحة.

علاوة على ذلك، لا تعتبر محركات البحث الصفحات المترجمة باستخدام علامات اللغة نسخًا مكررة (ما يُعرف بـ«المحتوى المكرر»). قد يتطابق المحتوى تقريبًا بين صفحة إنجليزية بريطانية وأخرى أمريكية. تشير علامات اللغة إلى أن الصفحة مخصصة لإنجلترا أو الولايات المتحدة. عندئذٍ تعتبر محركات البحث هاتين الصفحتين مختلفتين. من المهم تنفيذ هذه العلامات بشكل صحيح، لأنها تساعد في منع عرض موقعك الإلكتروني باللغة أو البلد الخطأ.

إذا اخترت الاشتراك في خدمة Clonable، فسوف تساعدك Clonable في إعداد علامات اللغة.

5. ترجم عناوين URL!

نصيحة أخرى هي ترجمة عناوين URL. غالبًا ما يتم نسيان هذا الأمر! تعتبر عناوين URL مهمة جدًّا لتحسين محركات البحث ( SEO )، لذا يجب ترجمتها أيضًا. يمكن أن تُحدث الكلمة المفتاحية المناسبة في عنوان URL فرقًا كبيرًا. علاوة على ذلك، يفضل العملاء الأجانب زيارة موقع إلكتروني يحتوي على عناوين URL مناسبة. فهذا يبدو أكثر موثوقيةً بكثير بالنسبة للعميل.

يمكن ترجمة عناوين URL بعدة طرق. يمكنك ترجمتها يدويًا، حيث تُترجم كل URL على حدة. هذا الخيار مناسب للمواقع الصغيرة ذات عدد الصفحات المحدود. أما المواقع الكبيرة، فتكون المهمة شاقة. في هذه الحالة، من الأفضل الترجمة الآلية. تُترجم أداة Clonable عناوين URL تلقائيًا، ما يضمن حصول الصفحات الجديدة على URL مترجم دون أي تدخل.

6. الإعدادات التقنية الأخرى

هناك عدد من الأمور التقنية التي يجب أن تأخذها في الاعتبار عند توسيع نطاق موقعك الإلكتروني إلى الخارج:

1. خرائط المواقع الدولية: إذا كان موقعك الإلكتروني متاحًا بعدة لغات، فمن المهم التأكد من وجود خريطة موقع دولية تحدد الصفحات المتاحة بكل لغة. تستخدم محركات البحث هذه المعلومات لفهم اللغة التي تُكتب بها صفحة معينة.

2. إعدادات Search Console: عند توسيع نطاق موقعك إلى الخارج، تأكد من ضبط إعدادات Search Console لمتابعة الأداء في السوق المستهدفة.

3. هيكل عناوين URL: عند توسيع نطاق موقعك إلى الأسواق العالمية، تأكد من وجود هيكل عناوين URL واضح يحدد الصفحات المتاحة بكل لغة. يساعد هذا محركات البحث على فهم الصفحات المتوفرة بكل لغة.

4. الاستضافة: عند توسيع نطاق موقعك دولياً، تأكد من تحميله بسرعة للزوار في السوق المستهدفة. فكر في استضافة موقعك لدى مزود يمتلك خوادم محلية في ذلك السوق.

7. راجع موقعك الإلكتروني جيدًا للتأكد من عدم وجود أخطاء!

بعد الانتهاء من ترجمة موقعك الإلكتروني بالكامل، تحقق من عدم وجود أخطاء. سواء استخدمت أداة ترجمة آلية، مترجمًا بشريًا، أو منصة مثل Clonable ، قد يتسلل خطأ ما. راجع موقعك بالكامل بعناية: عناوين URL، الروابط، النصوص، والصور. أي خطأ قد يضر بثقة العميل في موقعك، تجنب ذلك.

لحصول على نظرة جديدة على موقعك الإلكتروني، اطلب من شخص آخر مراجعة الصفحات. بهذه الطريقة، لن تقرأ نصوصك بسرعة كبيرة. نصيحة أخرى هي البحث أولاً في الصفحات الأكثر أهمية وشعبية. فإذا كان هناك خطأ فيها، فسوف يلاحظه الزوار بشكل أسرع.

8. بناء الروابط الدولية

يُعد بناء الروابط جزءًا مهمًا من تحسين محركات البحث ( SEO)، ولا يُستثنى من ذلك بناء الروابط الدولية. وفيما يلي نقدم بعض النصائح لبناء الروابط الدولية:

1. ابحث عن مواقع إلكترونية ذات صلة في السوق المستهدفة: تأكد من أن الروابط تشير إلى مواقع شائعة ومتناسقة مع موضوع موقعك في السوق المستهدفة.

2. استفد من الشركاء المحليين: إذا تعاونت مع شركاء محليين، فسيكون من الأسهل الحصول على روابط خلفية طبيعية. لذا، ابحث عن طرق للتعاون مع الشركات أو المنظمات المحلية.

3. استخدم وسائل التواصل الاجتماعي: تُعدّ هذه القنوات أداةً فعّالة للحصول على الروابط الخلفية. لذا، ابحث عن طرق للترويج لموقعك الإلكتروني عبر وسائل التواصل الاجتماعي في السوق المستهدفة.

4. استفد من مجموعات الشبكات المحلية: غالبًا ما توجد مجموعات شبكات عبر الإنترنت مخصصة للأشخاص في بلدان أو قطاعات معينة. ابحث عن هذه المجموعات واستفد منها للترويج لموقعك الإلكتروني والحصول على روابط خلفية.

5. استفد من المدونة المحلية: غالبًا ما توجد مدونات تستهدف بلدانًا أو مناطق معينة بشكل خاص. ابحث عن هذه المدونة وحاول إقامة شراكة معها للترويج لموقعك الإلكتروني والحصول على روابط خلفية.

6. استفد من الصحافة المحلية: تواصل مع وسائل الإعلام المحلية وسعَ إلى ذكر موقعك الإلكتروني في المقالات المحلية. تُعد هذه طريقة فعالة للحصول على روابط خلفية وجذب انتباه الجمهور في السوق المستهدفة.

7. استفد من الفعاليات المحلية: على سبيل المثال، إذا كنت ستحضر معرضًا في البلد الذي تستهدفه، فمن الجيد أن تحاول إدراج موقعك الإلكتروني في المواد التسويقية الخاصة بالفعالية. قد يساعد ذلك في الحصول على روابط خلفية (backlinks) ولفت انتباه الناس في البلد الذي تستهدفه إلى موقعك الإلكتروني.

8. استخدم الأدوات المحلية: غالبًا ما توجد أدوات مخصصة لبلدان أو مناطق معينة. ابحث عن هذه الأدوات وحاول إدراج موقعك الإلكتروني فيها للحصول على روابط خلفية ولجذب انتباه الأشخاص في البلد الذي تستهدفه.

الخلاصة

يُعد تحسين محركات البحث متعدد اللغات ( SEO) خطوة إلى الأمام مقارنةً بتحسين محركات البحث العادي. نأمل أن تكون هذه النصائح قد ساعدتكم إلى حد ما. هل لديكم أي أسئلة، أم ترغبون في معرفة المزيد عن Clonable؟ تواصلوا معنا!