国際 SEO：国境を越えた検索エンジン最適化のための8つのヒント

ウェブサイトの翻訳が完了し、「翻訳した新しいウェブサイトの海外での SEO 順位を、どうすれば向上させられるのか？」とお考えではありませんか。複数の言語で複数のウェブサイトを運営する場合、SEOははるかに複雑になります。この記事では、多言語ウェブサイトの SEO に関するヒントをいくつかご紹介します。

多言語ウェブサイトにおける国際的な SEO の違い

単一言語の SEO では、顧客が何を求めているかを把握し、潜在顧客がそれに応じてサイトを見つけられるようにする必要があります。多言語 SEO では、さらに一歩踏み込んだ取り組みが求められます。これらすべてを外国語で行う必要があるからです！それは追加の労力を要しますが、同時に大きなメリットももたらします。多言語 SEOによって、リーチを飛躍的に拡大できるのです。ただし、国際的な SEO を効果的に機能させるためには、以下の点を考慮することが重要です。これらを適切に実践すれば、国際 SEO は他国でのオンライン存在感を高める強力な手段となります。Google Adsを用いた国際的な広告と比較すると、国際 SEO はウェブサイトを他国のユーザーに表示させるために継続的に費用を支払う必要がないため、より持続可能な方法と言えるでしょう。

以下に、多言語 SEOに関するヒントをいくつかご紹介します：

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1. 国際的なターゲット層を調査する：国際的なキーワード調査

多言語 SEOの最初のステップの一つは、将来のターゲット層を調査することです。 SEO は将来の顧客のニーズに応えるものであるため、海外の顧客が何を求めているかを把握する必要があります。例えば、スポーツ用品店を経営しており、ドイツへ事業を拡大するとしましょう。オランダ語サイトの SEO は主にホッケーに焦点を当てています。しかし、ドイツのターゲット層はサッカーに夢中だといいます。その場合、ドイツ語サイトの SEO を、サッカー関連のキーワードに重点を置いて構成するのが賢明でしょう。ターゲット層はそれぞれ異なります。ターゲット層が何を求めているかを把握し、それに基づいて翻訳されたウェブサイトを構築してください。

そのため、文章が適切に書かれていることを確認してください。ネイティブスピーカー（使用する言語を母国語とする人）に文章をチェックしてもらうことをお勧めします。そうすることで、ウェブサイトが正確に翻訳され、適切なキーワードが含まれていることを確実にすることができます。また、ネイティブスピーカーは、どのキーワードがサイトに最も適しているかをよく理解している場合が多いです。

さらに、URL、メタタイトル、画像の説明文の翻訳も忘れずに行ってください。これらの要素はしばしば見落とされます。

国際的なキーワード調査を始めるための手順は、以下の通りです：

ブレインストーミング：まず、自社のウェブサイトやターゲットとする国に関連するキーワードを考え出してください。
質問と調査：ターゲット国の人々に、貴社の製品やサービスを検索する際にどのようなキーワードを使用するか尋ねてください。また、競合他社のウェブサイトを確認し、彼らがどのようなキーワードを使用しているかを確認してください。
Googleサジェストおよび関連検索：Googleサジェスト機能を活用して新しいキーワードのアイデアを得てください。また、検索結果の下部に表示される関連検索も確認し、さらにアイデアを広げてください。
Googleキーワードプランナーやubersuggest、semrushなどのツール：Googleキーワードプランナーやその他のツールを使用して、特定のキーワードがどれくらいの頻度で検索されているかを確認し、新しいアイデアを得てください。
Google Search Console の確認： Google Search Console に表示されるキーワードを確認し、現在どのキーワードがウェブサイトへの流入につながっているかを確認してください。
リストの作成：収集したすべてのキーワードをリストアップし、重要度順に並べ替えてください。
カテゴリ分け：キーワードリストをカテゴリ別に分類し、特定のキーワードをターゲットにしやすくしてください。また、ブログ作成の際に役立つため、質問形式のキーワード用のカテゴリも作成してください。

2. 適切なドメイン名またはURLを選択してください

良いドメイン名やURLの選び方とは？すべきことと、してはいけないことがいくつかあります。いくつかの役立つヒントをご紹介します：

ウェブサイトがさまざまな国のより多くの人々を対象としている場合は、.com や .net などの汎用ドメイン名を使用するのが賢明かもしれません。これにより、さまざまな国の検索エンジンでウェブサイトの順位が向上する可能性があります。
ドメイン名にキーワードを使用する：ウェブサイトのドメイン名にキーワードを使用すると、検索エンジンでのそのキーワードに対するウェブサイトの順位向上に役立ちます。ただし、これらのキーワードがユーザーの言語で正しいものであることにご注意ください。そのため、ドメイン名を選ぶ前には、必ず事前にキーワード調査を行ってください。
短いドメイン名を推奨します。長いドメイン名は記憶しにくいため、短いドメイン名を選択してください。
文字のみを使用してください：ドメイン名に特殊文字や数字を使用すると、検索エンジンで問題が生じる可能性があります。そのため、文字のみで構成されるドメイン名を選んでください。
綴りが簡単なドメイン名を使用してください：綴りが難しいドメイン名を選択すると、検索エンジンでの問題につながる可能性があり、また、ユーザーがウェブサイトを見つけにくくなる恐れもあります。そのため、綴りが簡単なドメイン名を選んでください。

3. 言語を追加したからといって、その言語を話す国のすべての住民を自動的にターゲットにできるわけではありません

国際市場をターゲットとしたウェブサイトをお持ちの場合、国と言語は同じものではないことを覚えておくことが重要です。.comドメイン名を使用することで、さまざまな国の人々がウェブサイトにアクセスできることを示す助けにはなりますが、だからといって、英語のウェブサイトが英語が話されるすべての国で必ず検索されるというわけではありません。

これは、ウェブサイトのターゲットとする国コードなどによって異なります。例えば、ウェブサイトを米国向けに展開する場合、hreflangタグなどの適切な国コードを使用し、ウェブサイトが米国のユーザー向けか、あるいは英国のユーザー向けかを明確に示すことが重要です。同様に、フランス語を使用しているからといって、フランス以外の国で自動的に適切に表示されるとは限りません。例えばヨーロッパでは、ワロン地域（ベルギー）でもフランス語が話されており、スイスでもフランス語が話されています。また、スイスやオーストリアではドイツ語も話されています。もし.frドメインのウェブサイトのみをお持ちで、その技術設定でターゲット層としてフランスが指定されている場合、ベルギーやスイスでは検索結果にほとんど、あるいは全く表示されない可能性があります。そのような場合は、例えば Clonable などのツールをご利用いただくことをお勧めします。

4. 言語タグの設定

多言語 SEOを改善するためのもう1つのヒントは、適切な言語タグを設定することです。言語タグとは、ページ内のHTMLコードの一部であり、そのページがどの言語で書かれているかを検索エンジンに知らせるものです。これにより、検索エンジンは訪問者を適切なページへ誘導します。

さらに、検索エンジンは言語タグによって翻訳されたページを重複ページ（いわゆる「重複コンテンツ」）とは見なしません。イギリス英語版とアメリカ英語版のページでほぼすべての内容が同じであっても問題ありません。言語タグによってそのページがイギリス向けかアメリカ向けかが示され、検索エンジンはこれらのページを別々のものとして認識します。これらのタグを適切に実装することは重要です。なぜなら、ウェブサイトが誤った言語や国向けに表示されるのを防ぐのに役立つからです。

Clonable のサブスクリプションをご契約いただく場合、 Clonable が言語タグの設定をお手伝いいたします。

5. URLも翻訳してください！

もう一つのヒントはURLの翻訳です。これは見落とされがちです！URLは SEO にとって極めて重要であるため、必ず翻訳する必要があります。URLに適切なキーワードが含まれていると、大きな違いが生まれます。さらに、海外の顧客は適切なURLが設定されたウェブサイトを好んで利用します。顧客にとっては、そのようなサイトの方がはるかに信頼性が高いと感じられるからです。

URLの翻訳にはいくつかの方法があります。手動で翻訳することも可能です。その場合、URLを1つずつ個別に翻訳することになります。ページ数がそれほど多くない小規模なウェブサイトであれば、この方法でも対応可能です。しかし、大規模なウェブサイトの場合、これは膨大な作業となります。そのため、自動翻訳を行うのが賢明です。例えば、当社のツール「 Clonable」はURLを自動的に翻訳できます。新しいページにも自動的に翻訳されたURLが割り当てられるため、非常に便利です。これにより、翻訳漏れというリスクを回避できます。

6. その他の技術的な設定

ウェブサイトを海外展開する際には、いくつかの技術的な点に留意する必要があります。

国際サイトマップ：ウェブサイトを複数言語で提供する場合、各ページがどの言語で利用可能かを示す国際サイトマップを用意することが重要です。検索エンジンはこの情報を利用して、特定のページがどの言語で書かれているかを判断します。
Search Consoleの設定：ウェブサイトを海外に展開する場合、ターゲットとする国でのウェブサイトのパフォーマンスを確認できるよう、Search Consoleの設定を調整することが重要です。
URL構造：ウェブサイトを海外展開する際は、どのページがどの言語で利用可能かを示す明確なURL構造を確保することが重要です。これにより、検索エンジンがどのページがどの言語で提供されているかを理解しやすくなります。
ホスティング：ウェブサイトを海外に展開する場合、ターゲットとする国の訪問者にとって、ウェブサイトが高速に読み込まれるようにすることが重要です。そのためには、ターゲットとする国にサーバーを保有するプロバイダーにウェブサイトをホスティングすることを検討する必要があるかもしれません。

7. ウェブサイトに誤りがないか、しっかりと確認してください！

ウェブサイト翻訳が完了したら、誤りがないか確認することをお勧めします。機械翻訳、翻訳者、あるいは Clonable のようなツールを使用した場合でも、誤りが混入してしまう可能性は常にあります。そのため、URL、リンク、テキスト、画像など、サイト全体を注意深く確認してください。誤りは、お客様のウェブサイトに対する信頼を損なう恐れがあります。当然ながら、これは避けなければなりません。

ヒントとして、ウェブサイトを新鮮な視点で確認するために、ご自身以外の方にページをチェックしてもらうことをお勧めします。そうすることで、自分の文章を無意識に流し読みしてしまうことを防げます。もう一つのヒントは、最も重要で人気のあるページを最初にチェックすることです。そこに誤りがあれば、訪問者にすぐに気づかれてしまうからです。

8. 国際的なリンク構築

リンク構築は SEOの重要な要素であり、国際的なリンク構築も例外ではありません。以下に、国際的なリンク構築に関するいくつかのヒントをご紹介します：

対象国で関連性の高いウェブサイトを探してください：リンク先となるウェブサイトが、対象国に関連性のあるものであることを確認することが重要です。そのため、対象国で人気があり、かつご自身のウェブサイトのテーマに合致するウェブサイトを探してください。
現地のパートナーを活用する：現地のパートナーと協力すれば、自然なバックリンクを獲得しやすくなります。そのため、現地の企業や団体と協力する方法を模索してください。
ソーシャルメディアの活用：ソーシャルメディアはバックリンクを獲得するための強力なツールとなり得ます。そのため、ターゲットとする国において、ソーシャルメディアを通じてウェブサイトを宣伝する方法を模索してください。
現地のネットワーキンググループを活用しましょう：特定の国や業界の人々を対象としたオンラインのネットワーキンググループが数多く存在します。こうしたグループを探し、ウェブサイトの宣伝やバックリンクの獲得に活用してください。
現地のブログを活用しましょう：特定の国や地域に特化したブログは数多く存在します。こうしたブログを探し、提携を申し出て、ウェブサイトの宣伝やバックリンクの獲得を目指しましょう。
地元のメディアを活用する：地元のメディアと連絡を取り、地元の記事でウェブサイトが取り上げられるよう働きかけてください。これは、バックリンクを獲得し、ターゲットとする国の人の注目を集めるための強力な手段となり得ます。
現地のイベントを活用しましょう：例えば、ターゲットとする国で開催される展示会に参加する場合、そのイベントのマーケティング資料に自社のウェブサイトを掲載してもらうよう働きかけるのが良いでしょう。これにより、バックリンクを獲得したり、ターゲットとする国の人々に自社のウェブサイトをアピールしたりするのに役立ちます。
現地のツールを活用する：特定の国や地域に特化したツールが存在することがよくあります。こうしたツールを探し、ウェブサイトを掲載してもらうよう働きかけ、バックリンクを獲得するとともに、ターゲットとする国の人々の注目を集めましょう。

結論

多言語 SEO は、通常の SEOからさらに一歩進んだものです。これらのヒントが少しでもお役に立てば幸いです。ご質問がございましたら、または Clonableについてさらに詳しくお知りになりたい場合は、ぜひお問い合わせください！