Com a IA, cria-se conteúdo mais rapidamente do que nunca. Mas será que também se consegue geri-lo?

A IA ajuda-o a criar conteúdo mais rapidamente do que nunca. Enquanto antes passava horas a escrever um blogue, uma página de produto ou uma página de destino, agora consegue criar uma primeira versão em poucos minutos. De acordo com um estudo da SurveyMonkey, 93%* dos profissionais de marketing que utilizam IA recorrem a esta tecnologia para produzir conteúdo mais rapidamente. Esta evolução também se reflete na web. Uma investigação da Ahrefs revela que, atualmente, 74%** das novas páginas web contêm conteúdo gerado por IA.

Isso oferece enormes oportunidades. Pode publicar mais rapidamente, alcançar mais públicos-alvo e expandir-se mais facilmente para novos mercados. Mas, ao mesmo tempo, surge um novo desafio. Pois quanto mais fácil for criar conteúdo, mais conteúdo terá, em última análise, de gerir.

Mais conteúdo significa mais gestão

Hoje em dia, publicar um novo artigo no blogue não dá muito trabalho. Mas o que acontece se quiser disponibilizar esse mesmo artigo também em inglês, alemão, francês e espanhol? E o que fazer se, alguns meses depois, quiser alterar o conteúdo? Nesse caso, já não estará a gerir uma única página, mas sim cinco.

O impacto disso cresce mais rapidamente do que muitas empresas esperam. Tem 300 páginas no seu site e disponibiliza-as em seis idiomas? Então, na realidade, está a gerir 1 800 páginas. O seu site tem 500 páginas e suporta cinco idiomas? Nesse caso, esse número sobe para 2 500 páginas. Qualquer alteração tem, em última análise, de ser refletida em todas essas páginas. Quanto mais conteúdo publicar, maior será o desafio.

Quando o crescimento internacional implica trabalho adicional

Provavelmente, começou por adotar uma abordagem relativamente simples. Publicava conteúdo no seu site principal, mandava traduzi-lo e colocava as traduções nos seus sites internacionais. Enquanto o seu site se mantinha de dimensão reduzida, isso funcionava muito bem.

Mas assim que o seu site cresce, as regras do jogo mudam. A sua equipa supervisiona mais traduções, aplica as mesmas alterações várias vezes e coordena constantemente as diferentes versões linguísticas. Entretanto, o risco de erros aumenta. A sua página em neerlandês contém a informação mais recente, enquanto a versão em alemão está desatualizada. Uma alteração está presente num site, mas não no outro.

O crescimento internacional traz, assim, não só novas oportunidades, mas também mais trabalho de gestão. Muitas equipas dedicam cada vez mais tempo a manter o conteúdo atualizado e cada vez menos tempo a novas iniciativas.

Reconhece estes sinais?

Muitas empresas só descobrem tarde demais que o seu processo de gestão de conteúdos já não é escalável. Muitas vezes, observam-se os mesmos sinais. As alterações não aparecem em todo o lado ao mesmo tempo, o que cria discrepâncias entre as versões linguísticas. Os colegas têm dúvidas sobre qual é a versão atualizada e nem sempre trabalham com a mesma informação. Além disso, cada novo idioma é visto sobretudo como trabalho extra. Em vez de atenderem mais rapidamente novos mercados, o que cresce sobretudo é a quantidade de gestão manual.

O desafio passa da criação para a gestão.

Durante anos, o marketing de conteúdo girou em torno da produção. Como publicar mais conteúdo? Como trabalhar mais depressa? Como aumentar o seu alcance? A IA responde a muitas dessas perguntas e ajuda-o a criar conteúdo em grande escala.

Com isso, o desafio muda. A questão já não é como criar mais conteúdo, mas como manter esse conteúdo gerível à medida que o site cresce. Porque um site com 500 páginas em cinco idiomas não é composto por 500 páginas. Na realidade, gere-se 2 500 páginas que têm de se manter atualizadas, consistentes e fáceis de encontrar.

Por isso, cada vez mais organizações estão a descobrir que a tradução e a gestão manuais já não são escaláveis. Não porque a tradução seja o problema, mas porque o número de idiomas, mercados e páginas continua a crescer. É precisamente nessa altura que se quer evitar que as equipas tenham de aplicar as mesmas alterações repetidamente ou que as versões linguísticas fiquem desfasadas.

É por isso que cada vez mais empresas procuram uma forma de gerir centralmente o conteúdo internacional e aplicar automaticamente as alterações em vários idiomas. Com o Clonable, mantém os sites internacionais sincronizados, sem ter de processar manualmente cada alteração. Assim, mantém o controlo sobre o seu conteúdo, sem que o crescimento internacional implique automaticamente mais trabalho de gestão.

O crescimento internacional já há muito que não se resume apenas à criação de conteúdos. O verdadeiro desafio reside na sua gestão.

*SurveyMonkey – IA nas estatísticas de marketing: como os profissionais de marketing utilizam a IA em 2025
** Ahrefs – 74% das novas páginas web incluem conteúdo de IA (estudo de 900 mil páginas)