Международное SEO: 8 советов по трансграничной поисковой оптимизации

Вы уже перевели свой сайт и задаётесь вопросом: как улучшить позиции моего нового переведённого сайта в поисковых системах за рубежом? SEO становится гораздо сложнее, если у вас есть несколько сайтов на разных языках. В этой статье мы дадим несколько советов по SEO многоязычных сайтов.

Международное SEO -оптимизация многоязычных веб-сайтов: в чём разница?

При SEO для одного языка вам необходимо выяснить, чего хочет клиент, и обеспечить, чтобы потенциальные клиенты находили ваш сайт именно по этому запросу. Многоязычное SEO ставит перед вами дополнительную задачу: всё это нужно делать на иностранном языке! Это означает дополнительные усилия, но и дополнительные преимущества: благодаря многоязычному SEO вы значительно расширяете свой охват. Однако важно учитывать приведённые ниже моменты, чтобы обеспечить эффективную работу вашего международного SEO . Если вы это сделаете, международное SEO может стать мощным инструментом для расширения вашего присутствия в Интернете в других странах. По сравнению с международной рекламой в Google Ads международное SEO может быть более устойчивым способом показать ваш сайт пользователям из других стран, поскольку вам не придётся постоянно платить за его отображение.

Ниже приведены несколько советов по многоязычному SEO:

1. Изучите свою международную целевую аудиторию: международный анализ ключевых слов

Одним из первых шагов в многоязычном SEO является изучение вашей будущей целевой аудитории. SEO ориентируется на потребности будущих клиентов, поэтому вам необходимо знать, чего хотят ваши зарубежные клиенты. Допустим, у вас есть спортивный магазин, который вы планируете расширить в Германии. SEO -оптимизация вашего голландского сайта в основном сосредоточена на хоккее. Однако ваша немецкая целевая аудитория просто без ума от футбола. В таком случае целесообразно в рамках SEO -оптимизации вашего немецкого сайта уделить больше внимания ключевым словам, связанным с футболом. Каждая целевая аудитория уникальна. Выясните, чего хочет ваша целевая аудитория, и постройте переведённый сайт с учётом этих потребностей.

Поэтому убедитесь, что ваши тексты написаны грамотно. Рекомендуется поручить проверку ваших текстов носителю языка (человеку, для которого используемый вами язык является родным). Так вы будете уверены, что ваш веб-сайт переведён правильно и содержит нужные ключевые слова. Носитель языка часто также хорошо знает, какие ключевые слова лучше всего подходят для вашего сайта.

Ещё один совет: не забудьте также перевести URL-адреса, метазаголовки и описания изображений! Эти элементы слишком часто упускаются из виду.

Вот какие шаги вы можете предпринять для начала международного исследования ключевых слов:

1. Начните с подбора ключевых слов, актуальных для вашего веб-сайта и страны, на которую вы ориентируетесь.

2. Задавайте вопросы и проводите анализ: поинтересуйтесь у жителей страны, на которую вы ориентируетесь, какие ключевые слова они используют при поиске продуктов или услуг, которые вы предлагаете. Также просмотрите веб-сайты компаний-конкурентов, чтобы узнать, какие ключевые слова они используют.

3. Google Suggest и связанные поисковые запросы: используйте функцию Google Suggest для поиска идей по новым ключевым словам. Также обращайте внимание на связанные поисковые запросы, отображающиеся внизу страницы результатов поиска, чтобы найти дополнительные идеи.

4. Планировщик ключевых слов Google или инструменты Ubersuggest и SEMrush: воспользуйтесь Планировщиком ключевых слов Google или другим инструментом, чтобы узнать, как часто ищутся определённые ключевые слова и найти новые идеи.

5. Проверьте Google Search Console : просмотрите ключевые слова, отображаемые в Google Search Console , чтобы узнать, какие именно запросы в настоящее время приводят посетителей на ваш веб-сайт.

6. Создайте список всех собранных ключевых слов и упорядочите их по степени важности.

7. Разделите список ключевых слов на категории, чтобы упростить таргетирование конкретных запросов. Создайте отдельную категорию для вопросительных ключевых слов — они удобны при написании статей для блога.

2. Выберите подходящее доменное имя или URL-адрес

Как выбрать хорошее доменное имя или URL-адрес? Есть ряд вещей, которые следует делать, и ряд вещей, которых делать не следует. Несколько полезных советов:

1. Если ваш сайт предназначен для более широкой аудитории в разных странах, целесообразно использовать общий домен, например .com или .net. Это может способствовать улучшению позиций вашего сайта в поисковых системах различных стран.

2. Используйте ключевые слова в доменном имени: если вы используете ключевые слова в доменном имени вашего веб-сайта, это может помочь улучшить его позиции в поисковых системах по данным ключевым словам. Однако обратите внимание, что эти ключевые слова должны быть правильными на языке пользователя. Поэтому всегда проводите анализ ключевых слов, прежде чем выбирать доменное имя.

3. Выберите короткое и лаконичное доменное имя: чем оно длиннее, тем сложнее его запомнить. Поэтому остановитесь на варианте, который легко запоминается.

4. Используйте только буквы: использование специальных символов или цифр в доменном имени может привести к проблемам с поисковыми системами. Поэтому выбирайте доменное имя, состоящее исключительно из букв.

5. Используйте легко запоминающееся доменное имя: если вы выберете доменное имя, которое сложно написать, это может привести к проблемам с поисковыми системами, а также затруднить пользователям поиск вашего веб-сайта. Поэтому выбирайте доменное имя, которое легко писать.

3. Добавление дополнительного языка не означает автоматического охвата всех жителей стран, в которых говорят на этом языке

Если у вас есть сайт, ориентированный на международные рынки, важно помнить, что страна — это не то же самое, что язык. Хотя использование доменного имени .com может помочь показать, что ваш сайт доступен для людей из разных стран, это не означает, что ваш англоязычный сайт будет легко найти во всех странах, где говорят по-английски.

Это, в частности, зависит от кодов стран, на которые ориентирован ваш веб-сайт. Например, если ваш веб-сайт ориентирован на Соединённые Штаты, важно убедиться, что вы используете правильные коды стран, такие как теги hreflang, чтобы указать, что ваш веб-сайт доступен для жителей США или, напротив, для жителей Великобритании. Точно так же использование французского языка не гарантирует вам автоматическую видимость в странах за пределами Франции. Например, во Франции, Бельгии и Швейцарии говорят на французском языке. На немецком языке говорят и в Швейцарии, и в Австрии. Если у вас есть только сайт с доменом .fr, а в технических настройках сайта в качестве целевой аудитории указана Франция, то вы, скорее всего, не будете или почти не будете появляться в результатах поиска в Бельгии и Швейцарии. Для этого вы могли бы, например, воспользоваться сервисом Clonable.

4. Настроить языковые теги

Ещё один совет по улучшению вашего многоязычного SEO — настройка правильных языковых тегов. Языковые теги — это фрагменты HTML-кода на ваших страницах, которые сообщают поисковой системе, на каком языке написана данная страница. Таким образом, поисковая система направляет посетителей на нужные страницы.

Кроме того, поисковые системы не рассматривают страницы, переведённые с помощью языковых тегов, как дубликаты (так называемый «дубликат контента»). На страницах, написанных на британском и американском вариантах английского языка, практически всё может быть одинаковым. Языковые теги указывают, что речь идёт об Англии или США. Поисковая система в таком случае всё же рассматривает эти страницы как разные. Важно правильно внедрить эти теги, поскольку они могут помочь избежать показа вашего веб-сайта на неправильном языке или для неправильной страны.

Если вы оформите подписку на Clonable, мы поможем вам настроить языковые теги.

5. Переведите URL-адреса!

Ещё один совет — перевод URL-адресов. Об этом иногда забывают! URL-адреса чрезвычайно важны для SEO , поэтому их также необходимо переводить. Хорошее ключевое слово в URL-адресе может иметь большое значение. Кроме того, зарубежные клиенты предпочитают посещать сайты с соответствующими URL-адресами. Для клиента это выглядит гораздо более надёжно.

Перевод URL-адресов возможен различными способами. Их можно переводить вручную. В этом случае вы переводите каждый URL-адрес по отдельности. Это ещё выполнимо для небольших веб-сайтов, которые не содержат большого количества страниц. Для более крупных веб-сайтов это становится огромной работой. В таком случае целесообразно переводить их автоматически. Например, наш инструмент Clonable может автоматически переводить URL-адреса. Это также удобно, поскольку новые страницы автоматически получают переведённый URL-адрес. Таким образом, вы не рискуете забыть об этом.

6. Прочие технические настройки

Существует ряд технических моментов, которые необходимо учитывать при выходе вашего веб-сайта на зарубежные рынки:

1. Международные карты сайта: если ваш сайт доступен на нескольких языках, важно обеспечить наличие международной карты сайта, в которой указано, на каком языке доступны те или иные страницы. Поисковые системы используют эту информацию для определения языка конкретной страницы.

2. Настройки Search Console: если вы выводите свой веб-сайт на зарубежные рынки, важно настроить параметры Search Console, чтобы отслеживать эффективность вашего сайта в целевой стране.

3. Структура URL-адресов: если вы выводите свой веб-сайт на международный рынок, важно обеспечить чёткую структуру URL-адресов, указывающую, на каком языке доступны те или иные страницы. Это поможет поисковым системам понять, какие страницы на каком языке.

4. Хостинг: если вы выводите свой веб-сайт на международный рынок, важно обеспечить его быструю загрузку для посетителей из целевой страны. Это может означать, что вам следует рассмотреть возможность размещения веб-сайта у провайдера, серверы которого находятся в целевой стране.

7. Проверьте ваш сайт на ошибки

После полного перевода вашего сайта проверьте его на наличие ошибок. Независимо от того, использовали ли вы машинный перевод, услуги переводчика или инструмент, такой как Clonable, всегда может проскользнуть небольшая ошибка. Поэтому внимательно проверьте весь сайт на наличие ошибок: URL-адреса, ссылки, текст, изображения и т. д. Ведь одна ошибка может подорвать доверие клиента к вашему сайту. Этого, разумеется, следует избегать.

Рекомендуем взглянуть на ваш веб-сайт свежим взглядом: попросите кого-нибудь, кроме вас самих, проверить страницы. Так вы не будете слишком быстро пролистывать свои собственные тексты. Ещё один совет — сначала проверить самые важные и популярные страницы. Ведь если на них есть ошибка, посетители заметят её быстрее.

8. Международное линкбилдинг

Ссылочное ранжирование — важная часть SEO, и международное создание ссылок не является исключением. Ниже мы приводим ряд рекомендаций по международному созданию ссылок:

1. Ищите релевантные веб-сайты в стране, на которую вы ориентируетесь: важно убедиться, что веб-сайты, на которые вы даёте ссылки, имеют отношение к стране, на которую вы ориентируетесь. Поэтому ищите сайты, популярные в целевой стране и соответствующие тематике вашего веб-сайта.

2. Привлекайте местных партнёров: сотрудничество с местными партнёрами облегчает получение естественных обратных ссылок. Поэтому ищите возможности для сотрудничества с местными компаниями или организациями.

3. Используйте социальные сети: социальные сети могут стать мощным инструментом для получения обратных ссылок. Поэтому ищите способы продвижения вашего веб-сайта через социальные сети в стране, на которую вы ориентируетесь.

4. Используйте местные сетевые сообщества: зачастую в Интернете существуют сетевые сообщества для жителей определённых стран или представителей конкретных отраслей. Найдите такие сообщества и используйте их для продвижения вашего веб-сайта и получения обратных ссылок.

5. Используйте местные блог: часто существуют блог, ориентированные конкретно на определённые страны или регионы. Найдите такие блог и попытайтесь наладить с ними сотрудничество, чтобы продвигать свой веб-сайт и получать обратные ссылки.

6. Используйте местные СМИ: установите контакты с местными СМИ и добивайтесь упоминания вашего веб-сайта в местных публикациях. Это эффективный способ получения обратных ссылок и привлечения внимания к вашему веб-сайту со стороны жителей страны, на которую вы ориентируетесь.

7. Используйте местные мероприятия: например, если вы собираетесь посетить выставку в стране, на которую ориентируетесь, целесообразно постараться, чтобы ваш веб-сайт был упомянут в маркетинговых материалах, посвящённых данному мероприятию. Это может помочь получить обратные ссылки и привлечь внимание к вашему веб-сайту со стороны жителей страны, на которую вы ориентируетесь.

8. Используйте локальные инструменты: зачастую существуют инструменты, специально ориентированные на определённые страны или регионы. Найдите такие инструменты и постарайтесь добиться упоминания вашего веб-сайта в них, чтобы получить обратные ссылки и привлечь внимание пользователей в той стране, на которую вы ориентируетесь.

Заключение

Многоязычное SEO — это шаг вперёд по сравнению с обычным SEO. Надеемся, что эти советы оказались вам полезными. У вас остались вопросы или вы хотите узнать больше о Clonable? Свяжитесь с нами!