SEO internacional: 8 dicas para a otimização transfronteiriça para motores de busca

Já traduziu o seu site e está a perguntar-se: como posso melhorar a posição de SEO do meu novo site traduzido no estrangeiro? O SEO torna-se muito mais complexo quando se tem vários sites em diferentes idiomas. Neste artigo, damos algumas dicas para o SEO de sites multilingues.

SEO internacional em sites multilingues: o que há de diferente?

No SEO para um único idioma, tem de descobrir o que o cliente pretende e garantir que os potenciais clientes encontrem o seu site para esse fim. O SEO multilingue vai um passo além: tem de fazer tudo isto num idioma estrangeiro! Isso implica um esforço adicional, mas também traz vantagens: alarga enormemente o seu alcance através do SEO multilingue. No entanto, é importante ter em conta os pontos abaixo para garantir que o seu SEO internacional funcione bem. Se o fizer, o SEO internacional pode ser uma forma poderosa de aumentar a sua presença online noutros países. Em comparação com a publicidade internacional através do Google Ads, o SEO internacional pode ser uma forma mais sustentável de mostrar o seu site a pessoas noutros países, uma vez que não tem de pagar constantemente para que o seu site seja exibido.

Seguem-se algumas dicas para o SEO multilingue:

1. Analise o seu público-alvo internacional: pesquisa internacional de palavras-chave

Um dos primeiros passos para o SEO multilingue é a análise do seu futuro público-alvo. O SEO responde às necessidades dos futuros clientes, pelo que deve saber o que os seus clientes estrangeiros pretendem. Suponha que tem uma loja de desporto e que pretende expandir-se para a Alemanha. O SEO do seu site holandês centra-se principalmente no hóquei. O seu público-alvo alemão, porém, é completamente apaixonado por futebol. Nesse caso, é sensato orientar o SEO do seu site alemão um pouco mais para palavras-chave relacionadas com o futebol. Cada público-alvo é diferente. Descubra o que o seu público-alvo deseja e construa o seu site traduzido em função disso.

Por isso, certifique-se de que os seus textos estão bem redigidos. É aconselhável que um falante nativo (alguém cuja língua seja a sua língua materna) reveja os seus textos. Assim, terá a certeza de que o seu site está traduzido corretamente e contém as palavras-chave adequadas. Um falante nativo também sabe, muitas vezes, quais as palavras-chave que melhor se adequam ao seu site.

Mais uma dica: não se esqueça de traduzir também os URLs, os metatítulos e as descrições das imagens! Estes elementos são, com demasiada frequência, ignorados.

Estes poderiam ser os passos para começar uma pesquisa internacional de palavras-chave:

1. Brainstorm: comece por pensar em palavras-chave relevantes para o seu site e para o país que pretende atingir.

2. Perguntas e pesquisa: pergunte às pessoas do país que pretende atingir que palavras-chave utilizam quando procuram produtos ou serviços que você oferece. Consulte também os sites de empresas concorrentes para ver quais as palavras-chave que utilizam.

3. Sugestões do Google e pesquisas relacionadas: utilize a funcionalidade de sugestões do Google para obter ideias para novas palavras-chave. Consulte também as pesquisas relacionadas que aparecem na parte inferior dos resultados de pesquisa para obter mais ideias.

4. Planeador de palavras-chave do Google ou uma ferramenta como o Ubersuggest ou o SEMrush: utilize o Planeador de palavras-chave do Google ou outra ferramenta para verificar a frequência com que determinadas palavras-chave são pesquisadas e para obter novas ideias.

5. Verificar a Google Search Console : analise as palavras-chave apresentadas na Google Search Console para ver quais as palavras-chave que, atualmente, direcionam os utilizadores para o seu site.

6. Criação de listas: faça uma lista de todas as palavras-chave que recolheu e ordene-as por importância.

7. Subdivida em categorias: subdivida a sua lista de palavras-chave em categorias para facilitar a segmentação de palavras-chave específicas. Crie também uma categoria para palavras-chave relacionadas com perguntas, pois estas são úteis na criação de publicações no blogue.

2. Escolha um bom nome de domínio ou URL

Como escolher um bom nome de domínio ou URL? Há uma série de coisas que se deve fazer e outras que não se deve fazer. Algumas boas dicas:

1. Pode ser uma boa ideia utilizar um nome de domínio genérico, como .com ou .net, se o site se destinar a um público mais vasto em diferentes países: a utilização de um nome de domínio genérico. Isto pode ajudar a garantir que o seu site tenha uma melhor classificação nos motores de busca de diferentes países.

2. Utilize palavras-chave no nome de domínio: se utilizar palavras-chave no nome de domínio do seu site, isso pode ajudar a garantir que o seu site tenha uma melhor classificação para essas palavras-chave nos motores de busca. Tenha em atenção que essas palavras-chave devem estar corretas no idioma do utilizador. Por isso, faça sempre uma pesquisa de palavras-chave antes de escolher um nome de domínio.

3. Escolha um nome de domínio curto e conciso: quanto mais longo for o nome de domínio, mais difícil será para as pessoas memorizá-lo. Por isso, opte por um nome de domínio curto e conciso que seja fácil de memorizar.

4. Utilize apenas letras: a utilização de caracteres especiais ou números num nome de domínio pode causar problemas com os motores de busca. Por isso, escolha um nome de domínio composto apenas por letras.

5. Utilize um nome de domínio fácil de escrever: se escolher um nome de domínio difícil de escrever, isso pode causar problemas com os motores de busca e também tornar mais difícil para as pessoas encontrarem o seu site. Por isso, escolha um nome de domínio que seja fácil de escrever.

3. Adicionar um idioma não significa, automaticamente, atingir todos os habitantes dos países onde esse idioma é falado

Se tem um site direcionado para mercados internacionais, é importante lembrar que um país não é o mesmo que uma língua. Embora a utilização de um nome de domínio .com possa ajudar a indicar que o seu site está disponível para pessoas em diferentes países, isso não significa automaticamente que o seu site em inglês também seja encontrável em todos os países onde se fala inglês.

Isto deve-se, entre outros fatores, aos códigos de país para os quais direciona o seu site. Se direcionar o seu site para os Estados Unidos, por exemplo, é importante garantir que utiliza os códigos de país corretos, como as tags hreflang, para indicar que o seu site está disponível para pessoas nos EUA ou, pelo contrário, para pessoas no Reino Unido. Da mesma forma, o facto de o idioma ser o francês não significa automaticamente que tenha boa visibilidade em países fora da França. Na Europa, por exemplo, as pessoas também falam francês na Valónia (Bélgica), e o francês é falado na Suíça. O alemão também é falado na Suíça e na Áustria. Se tiver apenas um site .fr e, nas definições técnicas do site, a França estiver indicada como público-alvo, provavelmente não terá qualquer ou quase nenhuma visibilidade na Bélgica e na Suíça. Para isso, pode, por exemplo, utilizar o Clonable .

4. Definir etiquetas de idioma

Outra dica para melhorar o seu SEO multilingue é configurar as etiquetas de idioma corretas. As etiquetas de idioma são trechos de código HTML nas suas páginas que indicam ao motor de busca qual é o idioma dessa página. Desta forma, o motor de busca direciona os visitantes para as páginas corretas.

Além disso, os motores de busca não consideram as páginas traduzidas através de etiquetas de idioma como duplicados (o chamado «conteúdo duplicado»). Numa página em inglês britânico e noutra em inglês americano, quase tudo pode ser praticamente igual. As etiquetas de idioma indicam que se trata da Inglaterra ou dos EUA. O motor de busca considera então estas páginas como diferentes. É importante implementar corretamente estas etiquetas, pois podem ajudar a evitar que o seu site seja apresentado no idioma errado ou para o país errado.

Se optar por subscrever o Clonable, o Clonable irá ajudá-lo a configurar as etiquetas de idioma.

5. Traduza os URLs!

Outra dica é traduzir os URLs. Isto é algo que por vezes se esquece! Os URLs são extremamente importantes para o SEO , pelo que também devem ser traduzidos. Uma boa palavra-chave no URL pode fazer uma grande diferença. Além disso, os clientes estrangeiros preferem visitar um site com URLs adequados. Isso transmite uma imagem muito mais fiável ao cliente.

A tradução de URLs pode ser feita de várias maneiras. Podem ser traduzidas manualmente. Nesse caso, traduz-se cada URL separadamente. Isto ainda é viável para sites mais pequenos, que não têm muitas páginas. Para sites maiores, torna-se uma tarefa enorme. Nesse caso, é aconselhável traduzi-las automaticamente. A nossa ferramenta, o Clonable, por exemplo, consegue traduzir URLs automaticamente. Isto também é útil porque as novas páginas recebem automaticamente uma URL traduzida. Assim, não corre o risco de se esquecer de o fazer.

6. Outras configurações técnicas

Há uma série de aspetos técnicos que deve ter em conta ao expandir o seu site para o estrangeiro:

1. Mapas do site internacionais: se o seu site estiver disponível em vários idiomas, é importante garantir que dispõe de um mapa do site internacional que indique em que idioma cada página está disponível. Os motores de busca utilizam esta informação para compreender em que idioma uma determinada página está redigida.

2. Configurações da Search Console: se pretender expandir o seu site para o estrangeiro, é importante ajustar as configurações da Search Console para que possa ver o desempenho do seu site no país que pretende atingir.

3. Estrutura de URL: se pretender expandir o seu site para o estrangeiro, é importante garantir que tem uma estrutura de URL clara que indique em que idioma cada página está disponível. Isto pode ajudar os motores de busca a compreender quais as páginas que estão em cada idioma.

4. Alojamento: se pretender expandir o seu site para o estrangeiro, é importante garantir que o site carregue rapidamente para os visitantes do país que pretende atingir. Isto pode significar que deve considerar alojar o seu site num fornecedor com servidores no país que pretende atingir.

7. Verifique cuidadosamente o seu site para detetar erros!

Depois de ter traduzido o seu site na íntegra, é aconselhável verificar se existem erros. Quer tenha utilizado um tradutor automático, um tradutor humano ou uma ferramenta como o Clonable , pode sempre escapar-se algum erro. Por isso, verifique cuidadosamente todo o seu site em busca de erros: URLs, links, texto, imagens, etc. Um erro pode, de facto, prejudicar a confiança do cliente no seu site. É claro que isto deve ser evitado.

Uma dica para obter uma perspetiva nova sobre o seu site: peça a alguém que não seja você para rever as páginas. Dessa forma, não lê os seus próprios textos demasiado depressa. Outra dica é analisar primeiro as páginas mais importantes e populares. Se houver algum erro nessas páginas, será detetado mais rapidamente pelos visitantes.

8. Criação de ligações internacionais

A criação de links é uma parte importante do SEO e a criação de links a nível internacional não é exceção. A seguir, apresentamos algumas dicas para a criação de links a nível internacional:

1. Procure sites relevantes no país que pretende atingir: é importante garantir que os sites para os quais cria ligações sejam relevantes para o país em questão. Por isso, procure sites que sejam populares no país que pretende atingir e que estejam relacionados com o tema do seu site.

2. Recorra a parceiros locais: se colaborar com parceiros locais, é mais fácil obter backlinks naturais. Por isso, procure formas de colaborar com empresas ou organizações locais.

3. Utilize as redes sociais: as redes sociais podem ser uma ferramenta poderosa para obter backlinks. Por isso, procure formas de promover o seu site através das redes sociais no país que pretende atingir.

4. Recorra a grupos de rede locais: existem frequentemente grupos de rede online para pessoas de países ou setores específicos. Procure esses grupos e utilize-os para promover o seu site e obter backlinks.

5. Recorra a blogs locais: existem frequentemente blogs que se dirigem especificamente a determinados países ou regiões. Procure esses blogs e tente estabelecer uma colaboração para promover o seu site e obter backlinks.

6. Recorra à imprensa local: tente entrar em contacto com a imprensa local e procure que o seu site seja mencionado em artigos locais. Esta pode ser uma forma eficaz de obter backlinks e de dar visibilidade ao seu site junto das pessoas no país que pretende atingir.

7. Aproveite os eventos locais: por exemplo, se for a uma feira no país-alvo, é uma boa ideia tentar que o seu site seja mencionado nos materiais de marketing do evento. Isto pode ajudar a obter backlinks e a dar visibilidade ao seu site junto das pessoas do país-alvo.

8. Utilize ferramentas locais: muitas vezes existem ferramentas especificamente direcionadas para determinados países ou regiões. Procure essas ferramentas e tente que o seu site seja mencionado para obter backlinks e para dar visibilidade ao seu site junto das pessoas do país que pretende atingir.

Conclusão

O SEO multilingue é um passo em frente em relação ao SEO normal. Esperamos que estas dicas o tenham ajudado de alguma forma. Tem mais alguma dúvida ou quer saber mais sobre o Clonable? Entre em contacto connosco!